Nous le savons toutes, les réseaux sociaux sont le nerf de la guerre. Nous avons beau créer se former sur des techniques de fabrication et être à la pointe de ce qui se fait de mieux, si personne ne connait notre travail tout cela ne sera que des coups d’épée dans l’eau.
Je ne crache pas sur les autres leviers de communication qui sont tout aussi utiles et efficaces pour se faire connaitre, mais ce n’est pas le sujet aujourd’hui.
Dans cet article, nous allons parler de stratégie marketing sur les réseaux sociaux. Et répondre à une question cruciale qui revient régulièrement : sur quel réseau social vas-t-on avoir le plus de succès ?
Choisir la bonne plateforme dès le départ est essentiel pour optimiser ton temps, toucher la bonne audience et obtenir des résultats concrets.
Dans cet article, nous allons voir comment déterminer le réseau social idéal pour ton business en fonction de ta cible.
Nous poserons pour cela différentes questions afin de t’aiguiller dans ton choix :
Quel réseau social préfères-tu ?
Avant de parler chiffres et stratégie, commence par une question simple : avec quel réseau social te sens-tu le plus à l’aise ?
Être actif sur une plateforme qui te motive et que tu maîtrises facilitera ta régularité et ta créativité. Si tu es plus à l’aise avec du contenu visuel, Instagram et Pinterest peuvent être de bons choix. Si tu préfères le format vidéo court, TikTok pourrait être une option intéressante.
Où se trouve ta cible ?
Une fois que tu as identifié tes affinités, il est crucial de savoir si ta cible est présente sur le réseau social que tu envisages. Voici quelques données clés :
En 2024 ce sont au total 50,7 milions d’utilisateurs français. C’est à dires que 78%de la population sont sur les réseaux sociaux. Sur cette population on compte 51% de femmes et 49% d’hommes.
Voci un aperçu des plateformes majeures :
- Facebook: Avec u portée publicitaire potentielle de 29,95 millions de personnes en France, Facebook reste une plateforme incontournable. Les utilisateurs sont répartis sur diverses tranches d’âge, ce qui en fait un réseau polyvalent pour atteindre une audience variée.
- Instagram : Environ 60,3 % des Français présents sur les réseaux sociaux utilisent régulièrement Instagram. La majorité des utilisateurs ont moins de 35 ans, avec une légère prédominance féminine (53 % de femmes contre 47 % d’hommes). Cette plateforme est idéale pour cibler e audience jeune et dynamique, particulièrement intéressée par le contenu visuel.
- LinkedIn : Avec une portée publicitaire potentielle de 25 millions de personnes en France, LinkedIn est la plateforme de choix pour le B2B et les professionnels. Elle est particulièrement efficace pour le réseautage, le partage de contenu professionnel et le développement de relations d’affaires.
- TikTok : Les utilisateurs français passent en moyenne 38 heures et 38 minutes par jour TikTok, ce qui en fait la plateforme où les Français passent le plus de temps. Elle est particulièrement populaire auprès des 15-35 ans, offrant une opportunité unique pour du contenu créatif et viral.
- YouTube : Avec une portée publicitaire potentielle de 50,7 millions de personnes en France, YouTube est la plateforme de streaming vidéo la plus populaire. Elle touche une audience large et variée, ce qui en fait un excellent choix pour le contenu vidéo long format.
En moyenne, les Français ont environ 6 comptes sur les réseaux sociaux et y passent 1 heure et 48 minutes par jour. L’utilisateur type a 42,1 ans, et 81,9 % d’entre eux vivent en zone urbaine.
Ces statistiques te donnent une vision claire de la répartition des audiences sur les différentes plateformes. En fonction de ta cible démographique et de tes objectifs, tu pourras choisir les réseaux sociaux les plus adaptés pour maximiser ton impact.
Combien de réseaux sociaux dois-tu utiliser ?
Il est tentant de vouloir être partout, mais Il vaut mieux bien gérer deux réseaux sociaux principaux que d’être présent partout sans impact.
Voici une stratégie efficace :
- 1 à 2 réseaux sociaux principaux sur lesquels tu crées du contenu régulièrement.
- 1 ou 2 réseaux secondaires pour relayer du contenu et attirer du trafic (ex : TikTok ou Pinterest pour rediriger vers Instagram ou un site web).
Adapter ta stratégie à chaque plateforme
Chaque réseau social a ses propres codes et formats. Par exemple :
Sur TikTok, joue sur l’authenticité et les trends pour maximiser ta visibilité.
Sur Instagram, privilégie les carrousels et Reels pour booster ton engagement.
Sur LinkedIn, mise sur des posts narratifs et des articles approfondis.
Voici une stratégie efficace :
- 1 à 2 réseaux sociaux principaux sur lesquels tu crées du contenu régulièrement.
- 1 ou 2 réseaux secondaires pour relayer du contenu et attirer du trafic (ex : TikTok ou Pinterest pour rediriger vers Instagram ou un site web).
5. Tester et ajuster en fonction des résultats
Une fois que tu as choisi tes plateformes, analyse régulièrement les performances de tes publications :
- Taux d’engagement (likes, commentaires, partages)
- Nombre d’abonnés gagnés
- Conversions et trafic vers ton site
Si un réseau ne fonctionne pas comme prévu, ajuste ta stratégie ou envisage d’explorer une autre plateforme.
Choisir le bon réseau social est une décision stratégique qui repose à la fois sur tes préférences personnelles, la présence de ta cible et l’efficacité de chaque plateforme pour atteindre tes objectifs.
✅ Action à mener maintenant : Prends 5 minutes pour analyser tes réseaux sociaux et décider sur lesquels concentrer tes efforts en 2024 !
